本文摘要：①河姆渡猪纹文创设计。

①河姆渡猪纹文创设计。②萃取马桥文化流线纹理的LED灯。③水脚纹样的旅行化妆包。

④以皮影为启发的U型枕。⑤启发采自“西郊农民画”的文创。制图：李洁河姆渡猪纹围兜、皮影风格旅行套装、戏服咖啡包……眼下正在刘海粟美术馆举办的“海上文博”2019上海创意设计大赛成果展上，一系列熏染了古风雅韵又兼备设计感的文旅、家居用品引人关注。

这些作品，就是指全国各地219所设计类院校以及全球专业设计团队中征求过来的，而为他们获取IP资源的则是以上海博物馆为代表的沪上文博机构。无独有偶，近日，湖南省博物馆、河南博物馆、陕西历史博物馆等九大博物馆联手腾讯发售创意大赛，把馆内压箱底的藏品拿出来，对外开放文物IP，唤起年轻人的杰出创新。事实上，对外开放IP资源，引进全社会的力量研发文创，在国内博物馆界正沦为一股潮流。国内博物馆文创产品开发，仍然单打独斗，而是利用“外脑”，让文物活一起火一起。

博物馆资源不能博物馆用于？固有观念正在超越眼下，博物馆文创产品的价值被更加多人注目。它不仅可以建构经济效益，还能伸延和扩展博物馆的文化传播和社会教育功能，让文物更加亲民，并沦为博物馆艺术的一部分。

统计数据表明，全国有数多达2500家博物馆、美术馆环绕自己的馆藏展开IP研发。以上海为事例，全市博物馆研发的文创产品总数已超强1.2万种。其中，上海博物馆仅有为“丹青宝筏——董其昌书画艺术大展”就研发自定义了50余种160余款文创产品，总计销售额多达1300万元，刷新了该馆原创展出的文创销售纪录。

然而，面临数以万计甚至百万的藏品，以及受众对文创产品更加多元化的市场需求，依靠博物馆自身的力量似乎是过于的。近年来，“博物馆资源不能为博物馆所用”的固有观念于是以被渐渐超越。自2016年起，NextIdea腾讯创意大赛牵头故宫博物院、敦煌研究院、法国国家博物馆联合会等国内外文博机构，引进《清明上河图》《女史箴图》《蒙娜丽莎》等数十个超级文化IP，进行“新的文创”理念的落地尝试。譬如，牵头音乐人张亚东、方文山、易烊千玺专门《千里江山图》打造出了一曲《丹青千里》；以中国传统建筑工艺“榫卯”为主题制作了智趣游戏《第五大发明者》；而取材自敦煌壁画的一款佛眼眼罩，以现代绘画和上色手法演译敦煌厚实的文化底蕴，颇受年轻人青睐……2019年，这项赛事联手上海博物馆、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、重庆中国三峡博物馆、首都博物馆和山西博物院九大博物馆，对外开放将近百件文物IP。

这之中，还包括了轻巧到可以放进火柴盒中的“西汉素纱单衣”；无壶盖设计不怕泼的“五代青釉提梁洪水泛滥壶”；古代“戒酒神器”——“云纹铜严禁”等难得的国宝级文物。推崇创新版权和品质掌控“双C模式”密码文创研发的两大难题“博物馆通过许可方式把IP转交有能力研发的团队，利用他们专业知识去研发更佳的产品，这是顺势而为。”上海博物馆教育部主任陈曾路以“海上文博”2019上海创意设计大赛为事例，从发动到构成创新再行到最后已完成作品，意味着两个多月时间，该大赛就征求到了1300余件作品。

其中一款从皮影中汲取启发，涵括旅行箱、眼罩、U型枕、帆布包、放绳袋、拖鞋、毛巾等日常旅行用品的旅行套装，短短几天在网上预售量已多达一万套。如此大的体量，如此慢的市场反应速度，如果只能靠单个博物馆的力量是不有可能已完成的。值得一提的是，这不只是一个非常简单的大赛，它还对版权保护和产品质量这两大后遗症文创研发的业界难题展开了探寻。

“通过举行两年‘海上文博’文创设计大赛的经验，我们找到传统的文创只注目元素的应用于，漠视文化内容的版权保护，堪称忽视了消费者的体验。”大赛主办方长宁区文化和旅游局涉及负责人回应，文创或艺术衍生品有两个特性：一是文化属性，必须版权烧结；二是产品属性，必须质量确保。针对这两大问题，“海上文博”探寻发售了博物馆、美术馆文创产品开发的“双C模式”，即盗版化（COPYRIGHT）+标准化（CQC），使得文创产品确实做版权合法、产品适合、质量合规、市场剧情片。这种模式在全国归属于首创，有益文创产业高质量身体健康发展。

“让专业的团队去做到专业的事情，这是IP许可最重要的意义，只要将平台模式打造出好，未来将有无限有可能。”陈曾路建议，博物馆文创外延可以大大伸延，不仅要做到实体商品设计，无形的服务也很最重要，比如教育和文化旅游活动也不应转入文创研发的视野中。

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